工業(yè)動(dòng)畫是動(dòng)畫領(lǐng)域的一個(gè)分支，是采用計(jì)算機(jī)圖形(CG)技術(shù)及多媒體軟件，把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)、功能、工作原理、使用方法、注意事項(xiàng)等通過三維動(dòng)畫形式立體呈現(xiàn)出來，使人們直觀、詳實(shí)、全方位動(dòng)態(tài)了解產(chǎn)品功能及特色。工業(yè)動(dòng)畫已廣泛運(yùn)用于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、測(cè)試、宣傳、展示等，成為公司網(wǎng)站、行業(yè)展會(huì)、業(yè)務(wù)員手頭的最佳展示工具(宣傳片、多媒體互動(dòng)光盤、網(wǎng)上虛擬演示等)。

　　與傳統(tǒng)的拍攝方法相比，工業(yè)動(dòng)畫具有更靈活的表現(xiàn)形式、更強(qiáng)大的說服力和更生動(dòng)的效果。尤其是產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能、生產(chǎn)流程等，通過三維動(dòng)畫多角度全方位的演示，突破了以前無法拍攝產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、單靠文字圖片或圖紙說明的瓶頸，從而給客戶帶來新奇、好感與信賴。特別是一些無法用肉眼觀察到的原子、分子、電磁、化學(xué)反應(yīng)等，都可以用產(chǎn)品動(dòng)畫直觀的加以演示。因此，產(chǎn)品動(dòng)畫已迅速成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)的重要工具。

　　三維動(dòng)畫能夠展現(xiàn)豐富的內(nèi)容和逼真的視覺效果，搭配生動(dòng)的解說，具有鮮明的特征。同時(shí)，三維動(dòng)畫比傳統(tǒng)印刷類畫冊(cè)更生動(dòng)、好理解，更利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播。涉及到專業(yè)領(lǐng)域的介紹時(shí)，也會(huì)展現(xiàn)出較強(qiáng)的專業(yè)性和說服力。

　　許多工業(yè)產(chǎn)品都是創(chuàng)新的成果，提交專利，及國家的獎(jiǎng)項(xiàng)都需要直觀明了的資料，三維動(dòng)畫制作可以讓其特點(diǎn)及原理被更好理解。